Vermarktung einer verkürzten Aufdosierung
Integrierte Kommunikation für Allergologen
Allergopharma gehört zu den führenden Unternehmen im Bereich der allergenspezifischen Immuntherapie. Für die verkürzte Aufdosierung der ALLERGOVIT® gräser- und getreidepollenhaltigen Präparate entwickelte FUSE eine bundesweite Vermarktungsstrategie.
Die zentrale Botschaft: Erwachsene Patientinnen und Patienten können die Höchstdosis bereits mit vier statt bisher sieben Injektionen erreichen. Diese Neuerung sollte verständlich und aufmerksamkeitsstark an Allergologinnen und Allergologen kommuniziert werden.
Vierstufige Direct-Mailing-Kampagne und Microsite
„Sieben Meilen – jetzt in 4 Schritten!“
FUSE entwickelte den Kampagnenslogan und ein Keyvisual, das den Mythos der Siebenmeilenstiefel aufgreift. Darauf aufbauend entstand eine vierstufige Direct-Mailing-Kampagne.
Eine Lentikularkarte mit Animationseffekt weckte zunächst Neugier. Es folgten eine praktische Dosierkarte, Informationen zu den Studienergebnissen und ein aufklappbares Anschreiben mit Verweis auf die Microsite. Über einen QR-Code konnten die weiterführenden Inhalte direkt aufgerufen werden.
Für den Einsatz auf Messen wurde die Microsite zusätzlich offline verfügbar gemacht. Roll-ups, Pappbecher, Give-aways und eine ausführliche Printbroschüre ergänzten die Kampagne. So konnten sowohl digital affine als auch traditionell orientierte Ärztinnen und Ärzte gezielt erreicht werden.
