Public Relations

PR regelt durch strategische Kommunikation die Beziehung von Unternehmen, Instituten oder Organisationen mit deren Zielgruppe. Aktuelle Entwicklungen müssen von PR erkannt, bedient oder vorangetrieben werden. Dazu müssen sich Marketing und PR heute anders positionieren. Datenanalyse und Monitoring sind zwingend notwendig, um die Bedürfnisse der Zielgruppe herauszuarbeiten. Zu den wichtigsten Instrumenten der PR zählen: 

"Die Guten ins Töpfchen, ...", diese Auswahl nach dem wohlbekannten Aschenputtel-Prinzip lässt den Redakteur*innen bei der ersten Durchsicht in aller Regel kaum mehr Spiel als das bloße Prüfen der Überschriften auf Relevanz. Wem es hier nicht gelingt, mit gut platzierten Schlagworten „Lust auf mehr“ zu erwecken, der landet mit seiner Pressemitteilung schnell in der Ablage „P“ wie Papierkorb. Unsere Texter*innen entwickeln für Sie aufmerksamstarke Artikel, die Redakteur*innnen helfen, spannende und abwechslungsreiche Themen in ihrem Medium zu platzieren.

In vielen Branchen ist es üblich, das eigene Leistungsspektrum anhand eines Kundenbeispiels darzustellen.
Insbesondere in Investitionsgüterbranchen wird viel mit Anwenderberichten gearbeitet.
Hierbei geht es, je nach Bereich, um die exemplarische und praxisbezogene Berichterstattung des Anwenders eines Produktes. Im Idealfall sollen Interessenten und potenzielle Kunden durch die Berichterstattung überzeugt und zum Kauf bewogen werden.

Fachbeiträge unterstreichen die Kompetenz einer Person oder eines Unternehmens und geben dem Leser
konkrete Tipps und Handlungsanweisungen zur Umsetzung an die Hand. Diese Textart dient der Betonung von weitreichender Kompetenz, Branchenerfahrung und fachlicher Expertise des Autors und damit gleichermaßen des dahinter stehenden Unternehmens. Diese Beiträge erarbeiten wir auch als komplette HTML-Seiten mit Bild, Infographik und Text, so dass Online Redaktionen komplett beliefert werden können.

Setzen Sie auf die Macht der Bilder! Sie werden vom Betrachter als erstes wahrgenommen und transportieren nonverbale Botschaften. Bilder sind ein bekanntermaßen erprobtes Mittel zur Darstellung reiner Fakten ebenso wie zur Weckung von Emotionen. Dies gilt für Fotografien genauso wie für Filmsequenzen oder Zeichnungen. Und mit Infographiken bringen wir Inhalte visuell so auf den Punkt, dass sie im Gedächtnis ihrer Betrachter lange haften bleiben.

Diese Textarten leben von der Aktualität des Themas und der „Bedeutung“ des Autors. Mit anderen Worten: Ein Interview mit dem Hausmeister eines Unternehmens ist selbst dann zum Misserfolg verurteilt, wenn es inhaltlich ansprechend ist. Hinzu kommt, dass das gleiche Interview mit dem Geschäftsführer des Unternehmens trotzdem nicht abgedruckt wird, wenn das Thema längst pass ist. Es handelt sich um die subjektivsten Aussagemöglichkeiten des Genres. Unsere Empfehlung: Das Beziehen einer eindeutigen Stellung ist gefragt, Allgemeinplätze und „Schönreden“ tragen gerade hier nicht zum Erfolg bei.

Wer ist leichter für Unternehmensbotschaften zu erwärmen: ein völlig anonym behandelter Adressat oder jemand, der direkt angesprochen wird und sich mit seinen individuellen Bedürfnissen wahrgenommen fühlt? Die Antwort fällt leicht: Kommunikation ist individuell und daher sollten gerade auch in der PR möglichst viele Signale auf Personalisierung stehen. Einen interessanten Aspekt bietet ein Druckverfahren, mit dessen Hilfe sich auch kleinste Auflagen von CDs schnell und günstig produzieren lassen.

Soll ich die Pressearbeit komplett an eigene Personalkapazitäten delegieren oder externe Spezialisten hinzuziehen? Diese für PR-betreibende Unternehmen wichtige Frage kann weder pauschal beantwortet werden, noch gibt es in diesem Kontext so etwas wie absolute Wahrheiten. Eine Entscheidung ist immer im Einzelfall und vor dem Hintergrund betrieblicher Rahmenbedingungen und Ziele zu treffen. Wesentlich für die Antwortfindung sind die Faktoren Zeit, Budget und Zielsetzung. Lassen Sie uns darüber sprechen, welche Teile der Gesamtaufgabe Sie an uns weitergeben wollen.

Alle Themen der Unternehmenskommunikation können über Kundenzeitungen oder Magazine vermittelt werden. Wenn Professionalität und Aufwand stimmen, wird das Medium auch für „fremde“ Unternehmen als Werbeträger interessant, was im Idealfall zu Kostendeckung oder Gewinn führen kann. Wir übernehmen die gesamte Produktion – vom Text bis zum Druck.

Die Vorbereitung auf die richtige Auswahl an Publikationen beginnt bei den Aktionsplangesprächen. Jedes Unternehmen hat seine Zielpublikationen, die es aus verschiedenen Gründen heraus definiert. Diese Gründe, in unserem gemeinsamen Gespräch herausgearbeitet, können dann zur Basis werden, um die einzelnen Texte danach auszurichten. Mit spezifischen Themen können nur bestimmte Redaktionen bedient werden. Hier ist es unsere Aufgabe, Sie sowohl bei der Auswahl, als auch bei der Ansprache der Redakteure zu unterstützen. Alle Daten Ihres Verteilers führen wir in einer Datenbank zusammen. Jeder Adresse können wir Merkmale zuweisen. Damit sind wir in der Lage, Redaktionen gesondert nach Themen zu selektieren und anzuschreiben.

Digitales Corporate Publishing mit Apps für Android- und iOS-Tablets bietet eine Vielzahl von Möglichkeiten mit den verschiedenen Zielgrupppen in Kontakt zu treten und sie an sich zu binden. Die großen Vorteile des digitalen Wegs: Vielfältigkeit der kreativen Gestaltung, zielgenaue Ansprache und die Variabilität der Informationenstiefe. Über letzteres entscheidet der User nämlich selbst – und das kommt gut an. 

Multimediale und interaktive Elemente verführen zum Verbleib auf der Website oder App und machen die Kommunikation sehr viel interessanter. Der Clou liegt im intuitiven, spielerischen Zugang zu Inhalten. Dieser steigert die Aufmerksamkeit und die Lust zu Verweilen. Auch der inhaltliche Mehrwert wird durch den Einsatz von Bildergalerien, 360-Grad-Panoramen in 3D, drehbaren Objekten, Spielen, Filmen, Interviews usw. gesteigert.